VI的基礎要素設計

VI設計包括企業(yè)形象和企業(yè)產品形象，是在一個核心定位下的眾多設計項目的整合過程，在統(tǒng)一下求變化，在變化中求統(tǒng)一，是在一主題形象下的拓展和延伸。在此基礎上建立企業(yè)形象拓展標準和形象的使用規(guī)范。大視野品牌設計機構認為這一標準的確立，依賴于VI的基礎要素?；A要素包括標志、標準字體、標準色、象征圖形及組合形式。

1.標志、標準字體。標志是一個企業(yè)的象征識別符號，是整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心和基礎，一般由標志圖形、企業(yè)名稱、專用字體和標準色構成。

標志的設計可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應遵循準確傳達企業(yè)理念、新穎獨特的視覺形態(tài)和高度藝術美感三方面的和諧與統(tǒng)一。一個好的標志應能體現(xiàn)出以上的特征，它要求傳達信息的迅捷和清晰度，以便于社會大眾的識別與記憶，從而引發(fā)他們的下一步行為。同時要考慮到標志的制作和使用的方便。

尺寸

視覺設計的風格特性往往表現(xiàn)在特定的形狀之中，廣告設計作品形狀的大小可以直接表現(xiàn)出品牌的特征。一般而言，尺寸大的形狀通常被認為是強大而有力的，但卻有些愚笨；而尺寸小的形狀則讓人感到詳細和虛弱，但卻比較精致。

在廣告設計中，當年伯恩巴克所創(chuàng)意的大眾金龜車的廣告構圖堪稱經典，該作品創(chuàng)意將大眾金龜車給予很小的尺寸比例，讓人產生真實、可信、安全、精致、富有個性的聯(lián)想。

大眾金龜本廣告

三）用字體進行品牌認知和記憶

　　字體是我們在整合品牌傳播中隨處可見的視覺元素之一。宣傳品、卡片、包裝與終端展示等有形狀顏色的各種符號。字體也有數(shù)不清的種類，也能表示無窮無盡的想象，也能表達各種設計風格。

　　字體是一種獨特的風格形式。它們能將具有代表性的感情附加到文字或字母上，當然他們自己也表達出一定的含義。字體本身具有一定形狀，從而能產生某種認知。高而窄的字體顯得非常優(yōu)雅；大而圓的字體顯得非常親熱；手寫字體能表達出公司以人為本的價值觀；大寫字母能體現(xiàn)權威性和進取心；小寫字母則會給人以勇敢、樸素的印象。